Après un été très calme comme chaque année pour le secteur auto, les constructeurs font feu de tout bois en septembre qui, avec le week-end portes ouvertes du 16 au 18, sera un mois commercial important. Qui plus est quand, à la fin du mois, ouvrira le tant attendu Mondial de l’automobile de Paris. Petit panorama des nouvelles publicités automobiles qui envahissent vos écrans en cette rentrée, et notamment la désormais célèbre pub de VW “Michel? Il est à Cancun”!
Audi : Restylée, la berline compacte A3 se dote de nouvelles technologies inédites à ce niveau de gamme comme le virtual cockpit. Avec le petit SUV Q2, elle est la star de la rentrée pour Audi et s’invite donc sur vos écrans dans une publicité toujours très technologique! Normale, pour une voiture “inspirée par le futur”! :
Citroën : Chez Citroën, la grosse nouveauté sera la tant attendue nouvelle C3. Mais le C4 Picasso, fraichement restylé, va devoir affronter une forte concurrence avec le nouveau Renault Scenic sur un segment qui décline face aux SUV. Citroën choisit alors de se moquer de la fin des vacances -ratées- d’une famille qui profite du confort du monospace…Simple, efficace, mais peut mieux faire!
DS : La marque premium du groupe PSA remet enfin l’excellente DS 4 sur le devant de la scène. Pour cela, c’est la série limitée “Terre Rouge” qui sert de vecteur d’image dans un spot très joli esthétiquement et qui évoque plus l’univers du parfum que celui de l’automobile tout en mettant pour autant plutôt en valeur le modèle. DS aura-t-il enfin compris que ses publicités aussi doivent monter en gamme?
Renault : La marque française continue son festival de nouveautés! Nouveaux Scenic et Grand Scenic seront bientôt sur la rampe de lancement et donc sur vos écrans… Mais jusque là, c’est la Clio remise à jour qui s’affiche! Et le Losange continue de jouer sur les émotions pour sa muse… Certes, “votre coeur bat plus fort” a vécu pour vous proposer un “instinct de séduction” entre un homme et une femme comme cela a souvent été le cas pour les pubs Clio… C’est réussi, bien aidé par une bande son bien connue :
SEAT : Après le film “Moon” diffusé pour présenter le “nouveau SEAT”, c’est bien entendu l’Ateca, premier SUV de SEAT, qui est au coeur de la communication du constructeur espagnol. Un véhicule qui revêt un enjeu majeur pour le constructeur qui compte sur son offensive SUV pour enfin se relancer en France et en Europe. On notera d’ailleurs qu’on dit “une SEAT Ateca” :
SKODA : SKODA innove en étant le premier constructeur à proposer une offre de financement à loyers flexibles sur ses citadines. Cette offre inédite est mise en scène habilement dans une nouvelle publicité originale et séduisante qui nous montre aussi la Fabia dans sa – jolie – robe Monte Carlo :
Toyota : A l’approche du Mondial de Paris, Toyota relance son “Mondial de l’hybride“. Et si les constructeurs hésitent souvent à mettre en avant plusieurs modèles dans un spot pour ne pas diluer le message, Toyota prend le parti inverse fort, de la gamme hybride la plus complète du marché. Et ça marche plutôt bien :
VW : Pour finir ce tour d’horizon des pubs de rentrée, “difficile de résister” aux deux spots Volkswagen. L’humour si caractéristique du constructeur est toujours bien présent dans ces deux publicités qui pourraient devenir cultes. Si dans la première le rôle s’inverse habilement entre vendeur et acheteur, c’est surtout la seconde qui marque les esprits avec des répliques bien senties comme “Michel, il est à Cancun” qui, on peut le voir sur les réseaux sociaux, semble déjà bien fonctionner!
Et vous, laquelle préférez-vous?
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